快讯摘要

安踏收购亚玛芬体育后，重点打造始祖鸟品牌，经过全面改造，成为时尚潮牌。2023年亚玛芬营收增长23%，始祖鸟品牌业绩呈上升趋势，部分产品价格大幅上涨。安踏需持续加强品牌传播。

快讯正文

安踏打造“始祖鸟”品牌战略

近年来，始祖鸟品牌在国内迅速崛起，成为文化、品质与消费力的象征。

亚玛芬体育(AS.US)2023年全年营收达43.68亿美元，较上年增长23%，但仍面临2.09亿美元的净亏损。

安踏（02020.HK）通过收购亚玛芬体育，投入重金打造旗下品牌，特别是始祖鸟。

始祖鸟品牌经过安踏的全面包装与改造，成为时尚潮牌的代名词。

在营销方面，安踏通过明星代言和互联网内容营销，提高始祖鸟的品牌知名度。

始祖鸟线上与线下渠道经过整合，以维护高端品牌形象。

产品定价策略调整，始祖鸟部分产品价格大幅上涨。

尽管亚玛芬体育整体仍亏损，但其旗下始祖鸟等品牌的业绩呈现增长趋势。

安踏需在品牌传播上持续努力，确保消费者认同旗下品牌的品牌价值。

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